SEOの検索意図が重要である理由を解説【記事作成の手順もレクチャー】

この記事では、SEOの検索意図の重要性、ユーザーの行動を促すコンテンツ製作の手順を解説していきます。

SEOの検索意図を正しく理解することは、非常に大切です。というのも、SEO検索で上位を取ったり、広告収入で稼ぐには、「検索意図の理解」が、必要不可欠だからです。

つまり、検索意図が理解できれば、サイトへのアクセスが増え、ユーザー満足度が上がり、広告収入を稼ぐことができるようになります。

SEOにおける検索意図の重要性を解説【全員必見】

SEOで検索上位を狙う目的としては、サイトへのアクセス数を増やすことです。

そのSEOにおける検索意図を理解することで、「アクセス数が上がる＝サイトからの収益が上がる」ということに繋がります。

検索意図を簡単に言うと、「読者が本質的に知りたいこと」です。

ブログのアクセス数を増やしたい人なら、検索意図を正しく理解することは非常に大切です。

①：SEOに検索意図が重要な理由【本質を理解できる】
②：顕在ニーズと潜在ニーズを理解する
③：検索意図は、具体例をイメージすればOK

①：SEOに検索意図が重要な理由【本質を理解できる】

検索意図がきちんと理解できれば、読者が本質的に知りたいことを先読みして、サービス紹介や商品提案をすることができます。

読者が求めることに対して、100%の答えを提供することは当然なのですが、それに加えて、プラスαでお得な情報を提供して、120%の満足度を得ることです。

ブログ運営でも全く同じで、検索意図を理解した記事は、アクセス数アップ＆広告収入アップに直結します。

②：顕在ニーズと潜在ニーズを理解する

検索意図には、大きく分けて2種類あります。

・顕在ニーズ
・潜在ニーズ

＊顕在ニーズとは
顕在ニーズは、読者自身が既に必要と思っていたり、欲しいと思っているニーズのことです。

例えば、[英語　留学　おすすめの国]といった検索をする場合、

顕在ニーズは、「英語留学先を探している」といういことが分かります。

＊潜在ニーズとは
潜在ニーズは、読者自身もまだ具体的に気づいていないニーズのことです。

具体例で見ていきましょう。

＊検索キーワード
[英語　留学　おすすめの国]

＊検索意図の答え（本質的な答え）
語学力を身に付けた後にキャリアアップをしたい。

このようになります。

もちろん、検索キーワードの答えとして、「アメリカ」、「オーストラリア」などでは？？と思った人もいると思います。

ですが、[英語　留学　おすすめの国]と検索をしている人は、どこかの国に英語留学に行くことは確定していて、

英語を習得することが前提なので、「おすすめの留学先」を知りたいということの後に、帰国後のキャリアについても知りたい可能性が高いです。

読者の思考プロセスとして、
「①英語留学をする前に何を知りたいか→②帰国後のために何を知りたいか」ということです。

①顕在ニーズ（留学をする前）：おすすめの留学先を知りたい
②潜在ニーズ（帰国後）：キャリアアップ転職についての情報を知りたい

検索意図について理解するということは、顕在ニーズだけを満たすのではなく、

「読者が本質的に求めていることは何か」をイメージすることが大切です。

③：検索意図は、具体例をイメージすればOK

検索意図を理解にするには、顕在ニーズと潜在ニーズの両方を先読みする必要があると解説してきましたが、

検索意図を掴むコツとして、「読者が、将来的に何を求めるのか？」を考えれば、検索意図が掴めるようになります。

具体例でイメージしていきましょう。

友達：「留学行って、英語力身に付けたいんだけど、おすすめの国ってある？」

ぼく：「ん〜英語力を上げるなら、フィリピン・セブ留学が良いよ。費用も安いし。」

友達：「へぇ〜、そうなんだ！どれぐらいの期間行けば良いのかな？」

ぼく：「レベルにもよるけど、半年ぐらい行けば、帰国してから英語を使った仕事にも就いている人も結構いるよ。」

友達：「英語が使える仕事に転職したかったんだよね。どういうコースがオススメとかあるの？」

ぼく：「そうそう、転職活動だと、TOEICとかあると有利だから、前半は会話コース、後半は、TOEICコースとかも良いんじゃないかな」

友達：「確かに！有難う！また相談させてよ」

ぼく：「おっけー」

といった感じです。

＊友達が知りたいこと

①：英語を学べる留学先について
②：英語留学する期間の目安ついて
③：帰国後に英語を使ったキャリア転職について

顕在ニーズと潜在ニーズに分けて見ていきましょう。

＊顕在ニーズ

英語留学でおすすめの国を知りたい

＊潜在ニーズ

帰国後のキャリアプランについても知りたい

顕在ニーズと潜在ニーズを上手く整理しながら記事を書いていけばOKですし、そこに留学・転職エージェントのアフィリエイトリンクを貼っておけば完璧です。

検索意図を軸に、SEOライティングをする方法

検索意図を軸に記事を製作していく方法を解説します。

方法①：キーワードを選定する
方法②：読者の悩みを明確にしていく
方法③：その次に読者が求める情報を予想する
方法④：検索意図を深読みする習慣をつける

詳しく見ていきましょう。

方法①：キーワードを選定する

SEOライティングは、キーワード選びでほとんどが決まります。

逆に、キーワードが明確になっていれば、記事の内容も明確になります。

SEOキーワードの選び方については、こちらの記事で詳しく説明をしていますので、参考にして下さい。

キーワードを選び、記事を書いたあとは、SEO検索順位を確認していきましょう。

せっかくどれだけ良質な記事を書いていても、アクセスが無ければ、意味ないですからね。

手順①：記事製作
手順②：検索順位をチェック
手順③：リライトすべき記事を洗い出し

これの繰り返しです。

方法②：読者の悩みを明確にしていく

キーワード選定が終われば、読者の悩みを明確にし、検索意図をはっきりさせていきます。

検索意図をはっきり理解するには、上記で解説をした「顕在ニーズ」と「潜在ニーズ」を深堀していくことです。

顕在ニーズ：読者が既に抱いている悩みや疑問
潜在ニーズ：読者がまだ気づいていないこと

この2つをしっかりと分析した上で、記事を書いていけばOKです。

イメージ的には、顕在ニーズとしてある悩みについて、「なぜ、悩んでいるのか」を追求すれば、潜在ニーズを引き出すことができます。

・顕在ニーズ：英語留学に行きたい
・潜在ニーズ：キャリアアップ転職をして、人生を豊かにしたい

ということが読み取れます。

そうしながら、記事の骨組みを作り、あとは情報を付け加えていく感じです。

方法③：その次に読者が求める情報を予想する

潜在ニーズを引き出すには、「次に読者が求める情報」を予想することです。

留学に行きたいので、おすすめの国を知りたい！

読者が英語留学でおすすめの国を知った後は、「どの程度いけば、どのぐらい英語力が上がるのか」を知りたいはずなので、

①：英語を使ってキャリアアップ転職をしたいのであれば、6ヶ月程度は必要ということを知らせる。
②：「会話コースだけではなく、TOEICやIELTSといったような試験対策コースがあること」も知らせる。
③：帰国後スムーズに動き出せるように、留学前から転職エージェントに登録をして、情報収集を始めておくことを知らせる。

このような感じで、メインの悩みを解決した後に、次に読者が求める情報を先取りで解説をしていくことがポイントです。

方法④：検索意図を深読みする習慣をつける

検索意図と聞くと、少し難しそうなイメージがありますが、普段の生活に置き換えると、シンプルです。

この記事の読者は、社会人の方が多いので、このようなシーンに馴染があると思います。

上司：「明日、17時に営業があるんだけど、荷物もあるからついてきて」

部下：「おっけーです」

ここで終わると、上司の顕在ニーズを満たすだけです。

検索意図を掴むには、顕在ニーズだけではなく、「潜在ニーズ」を汲み取ることが大切でしたよね。

ここでいう、上司の潜在ニーズをイメージしてみましょう。

①：電車の時刻やルートが分かったら嬉しい
②：営業先の企業について最新情報があったら助かる
③：商談がまとまれば、近くに飲みに行くかもしれないので、良いお店があったら嬉しい
④：2軒目にバーとかあったら嬉しい

などですね。

ポイントは、相手に対しての気遣いができるかどうかです。

商談が上手くまとまり、「近場で一杯やりましょう」という流れは結構あるので、雰囲気の良いお店を見つけておいたり、そういった気遣いができればOKです。

「いやいや、社畜かよ。」って思う人もいると思いますが、

ここでのポイントは、潜在ニーズを洗い出すことができるかどうかです。

成功している人の特徴って、特に凄いスキルがあるわけじゃなくて、シンプルに気遣いができたり、素直であったりしますよね。

検索意図を汲み取ったライティングスキルを身に付ける方法

最後に、検索意図を汲み取ったライティングスキルを身に付ける方法を解説して終わります。

方法①：ひたすら記事を書くこと
方法②：アクセスを分析すること
方法③：リライトすること

百聞は一見に如かずということで、シンプルに記事をひたすら書くことが大切です。

検索意図を汲み取るには、顕在ニーズ・潜在ニーズが大事と分かっていても、コンテンツ化できるかどうかは別問題です。

方法①：ひたすら記事を書くこと

もちろん、闇雲に書けばいいわけではありません。

検索意図を意識しながら、書くことが大切です。

この記事の目次を見てみましょう。

このように、検索意図をベースに見出しを作っていきます。

見出しができれば、ライティングしていけばOKです。

ライティングをする時は、検索意図をくみ取りつつ、SEOキーワード選定もしっかりやりましょう。

方法②：アクセスを分析すること

記事製作が終われば、しっかりとアクセス分析をしていきましょう。

>>>【神ツール】SEO検索順位チェックツール、RankTrackerが最強すぎる【使い方講座】

Rank Trackerを活用して、記事の検索順位を確認していきましょう。

だいたい、記事をアップロードしてから、googleにindexされるまで1ヶ月程度かかりますので、

1ヶ月ベースで記事の状態を確認していけばOKです。

方法③：リライトすること

Rank Trackerで、検索順位の確認ができたら、リライトすべき記事を洗い出していきます。

＊目安として

①検索順位：30位〜60位→上位表示を狙えます。
→リライトをして、記事のクオリティを上げていきましょう。

②検索順位：70位〜100位→記事の構成が微妙
→検索意図を掴めていない可能性あり。
→再度、読者の悩みを明確にしましょう。

このようなイメージです。

「記事を書く→検索順位をチェックする→リライトする」を繰り返していくと、検索意図のポイントを覚えてくるようになりますので、

とにかく、手を動かしながら、試行錯誤をしていくことが大事です。

まとめ：SEOの検索意図が重要である理由を解説

この記事をまとめていきます。

検索意図を理解した上でコンテンツ製作ができるようになれば、

「アクセス数アップ×広告収入アップ」に繋がります。1記事1記事、大切に、読者の悩みを解決することに集中しましょう。